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SEM論壇

[SEM門戶]利用Excel數據透視表對SEM數據分析

2016-11-30 22:35:39 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

數據透視表,我也只是了解一些皮毛,我只講一下賬戶關鍵詞報告和商務通搜索詞報告數據在07版excel表格的交互處理。會用數據透視表的童鞋就不說的,不會用的希望這次分享能夠拋磚引玉,你們自己能夠去發現數據透視表更多的用處。講的不好請勿噴。

一、什么是數據透視表?

數據透視表是一種可以快速匯總大量數據的交互式方法。我自己的理解是,如果兩個數據表中含有一列相同屬性的值,就可以用數據透視表把這兩個數據表的數據綜合起來。拿我們競價數據來說,我從后臺和商務通分別下載關鍵詞報告和搜索詞報告,那么這兩個表中關鍵詞和搜索詞是具有相同屬性的,我就可以把這兩個表里的數據利用數據透視表來綜合起來。

二、數據透視表怎么用?

我一直使用07版office軟件,其他版本的數據透視表沒有使用過,我就以07版的Excel為例給大家介紹,有使用其他版本的功能應該是想通的,大家自己去琢磨。先講一個簡單的問題。

例1:如果我有不止一個賬戶,并且賬戶中或者計劃里面有一部分關鍵詞是重復的,我怎樣不分賬戶,不分計劃統計一個每個關鍵詞的消費和點擊量?如下:

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

比如說,以上是我分別從賬戶1和賬戶2的關鍵詞報告中下載的數據,然后我關鍵詞報告中關鍵詞、消費、點擊量和展現量幾列數據整理出來,然后如圖中所示,把數據放在一個表中。

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

創建數據透視表,直接點確定。然后會出現如下界面:

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

然后注意看右側,要把右上的字段列表中的關鍵詞拖到行標簽里面,把消費、點擊量和展現量拖到數值里面。

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

完成之后,是這個樣子的,然后你就能看到左側的已經整合過的每個關鍵詞的消費、點擊量和展現量了。如下圖:

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

這個數據透視表是一個整體,沒有辦法直接操作,需要把數據復制到另外的工作表中再進行進一步的整合和分析。

例2:后臺關鍵詞報告和商務通搜索詞報告的交互

首先,我們只選擇需要的數據,把兩個表的數據放在一個表里。黃色的代表后臺的數據,綠色的代表商務通的數據。數據這樣子來放:

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

放好之后,選中數據,同樣建一個數據透視表:

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

然后數據透視表中右側,把字段里面的關鍵詞拖到行標簽,把字段里面其他的項全拖到數值里面。

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

這時候注意,這個數據透視表跟前面那個講的不太一樣,這個數值里面項都是計數項。所以再左側表里的數據看著是不對的。看:

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

雙擊你能看到的每個計數項,會出現以下選項,把計數改成求和。

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

改成求和項之后,你就可以看到每個關鍵詞的消費點擊展現和對話量了。

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

把數據復制到另外的工作表中,就可以進行篩選和排序操作了。按照有效對話進行降序排列,如圖所示:

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用

表中,消費、點擊、展現量為空的關鍵詞是商務通搜索詞中有對話但是賬戶里面沒有的關鍵詞,對話為空的關鍵詞是賬戶里面有消費有點擊但是沒有對話的詞。然后怎么進行操作,大家都懂的。

分享到此結束,僅僅看我講這些東西可能不是很容易明白,大家需要自己去下載自己賬戶中的數據然后實際操作一下才能明白其中的樂趣。有什么不懂的地方歡迎大家進行探討。

Excel數據透視表在SEM數據分析中的基本應用
 

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關鍵字:分析SEM數據




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