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SEM論壇

什么是關鍵詞質量度?

2012-06-29 23:23:01 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

關鍵詞質量度是百度搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合指標,在百度推廣賬戶后臺以三星等級的形式來呈現,關鍵詞質量度的高低反應了推廣信息被搜索者接受的程度,搜索者越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,質量度越高。

每個關鍵詞質量度可以在百度搜索推廣賬戶管理中查看。其中一顆星(*)表示該關鍵詞質量度偏低,需要積極優化質量度,以獲得更好的推廣效果;兩顆星(**)表示質量度處于平均水平;三顆星(***)表示關鍵詞表現出色。

關鍵詞質量度星級

質量度為一顆星的關鍵詞,又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況。其中綠色表示比較容易優化到兩星,建議對創意做微調;黃色表示優化難度介于綠色和灰色之間;灰色表示在現有關鍵詞數據基礎上已經很難優化到兩顆星,建議重建單元,重寫創意。

關鍵詞質量度一星

為什么引入質量度的概念?

  • 提高用戶體驗:質量度不高的關鍵詞難以獲得穩定的左側排名,提高了搜索引擎的用戶體驗,是對用戶和搜索引擎利益的雙重保護;
  • 優化盈利模式:弱化“競價排名”的概念,從單純按關鍵詞出價排名升級為通過綜合排名指數排名,可以減弱媒體及社會對百度競價排名的詬病,是一個進步;
  • 提高廣告收益:百度新質量度體系是一個優勝劣汰的體系,質量度越高的關鍵詞排名越靠前,提高了付費推廣結果的點擊率,廣告收益也會上升,另一方面,關鍵詞出價不透明,對百度方面也是利大于弊;

關鍵詞質量度有什么用?

  • 影響關鍵詞排名:關鍵詞排名由關鍵詞質量度和關鍵詞出價共同決定。一般同等出價情況下,質量度高的關鍵詞的排名靠前;
  • 影響創意推左:一星推左可能性很低;二星有推左資格,但不穩定;三星有穩定推左資格;
  • 影響點擊價格:關鍵詞質量度越高,需要支付的單次點擊價格就越低。
  • 影響最低展現價格:關鍵詞質量度越高,該關鍵詞獲得展現所需的最低展現價格就越低。

關鍵詞質量度是怎么計算的?

  • 點擊率:點擊率是影響關鍵詞質量度的第一重要因素,它反映了潛在客戶對推廣結果的關注和認可度,注意:這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響;
  • 相關性:包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度;
  • 創意撰寫水平:創意的通順度、創意吸引潛在客戶關注的程度;
  • 賬戶綜合表現:賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現,包括關鍵詞點擊率等各項指標;

需要說明的是:對于新注冊的賬戶,質量度的計算方法在以下兩方面有所不同:

  • 點擊率:由于賬戶內沒有點擊率的統計數據,系統將參考其他客戶提交該關鍵詞以來的點擊率數據進行計算;
  • 賬戶表現:同樣由于缺乏相關數據,暫不考慮賬戶內其它關鍵詞的點擊率這一因素的影響。

行文最后,SEMplus提醒您:關鍵詞質量度是個相對值,也是一個動態變量,受競爭對手賬戶的影響,需要持續優化。

關鍵字:關鍵詞質量度




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