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SEM論壇

競價人員的創意的書寫方式和規范

2012-09-14 14:32:56 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

在競價過程中,創意一直是競價人員比較重視的一部分,他決定著著陸頁的質量度,排名,以及價格的合理性。所以寫創意是一件不容小覷的事情。那在書寫創意時有哪些規范和好的方法呢,下面我進行一一闡述。
 
創意撰寫原則
  1)創意需要簡明精練,言簡意賅。
  2)創意需要體現所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫)。
  3)強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性(人無我有,人有我精,人精我全)。
  4)撰寫符合相關標準(合法性、字符長度、特殊標點等)。
  創意撰寫技巧
  1.突出產品/服務特點、醫院優勢等。
  例:,標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等,描述可以突出產品服務特點、醫院優勢等。
  2.圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和醫院技術服務的關系。
  例:創意撰寫時特別要注意突出醫院技術服務與推廣關鍵詞的關系,找到一個契合點。
  3. 最好能夠包括價格、活動優惠或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質意義的形容語句。
  例:技術先進價格合理等。這樣寫好處是:給網民清楚的信息,幫助他們判斷是否應該點擊,提高轉化率。
  4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
  例:“歡迎來電預約,打折等”。但類似的詞語不要過多,以免占用過多有限的字符位置。
  5. 針對同一技術或服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
  例:做雙眼皮的用戶,可以寫1條價格方面的創意,再寫1條優惠方面的創意,即針對同一種技術包裝或服務,從不同賣點撰寫,抓住潛在受眾的心理出發,并結合點擊率的研究成果撰寫。
  6. 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。
  正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助,可以吸引網民的關注,但注意一定要合理使用,遵照審核標準,確保網民體驗。
  7. 采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置,除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。
  創意的字符限制決定了我們在撰寫創意時,可以多寫短句,言簡意賅,同時這也符合一般網民的搜索習慣。
  8. 多種創意展現形式(如箭形或矩形),對于點擊率提升有一定幫助。
  可以利用創意的三行形式進行變化組合,如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。
  9.插入通配符,盡量多顯紅
  當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在展現時將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱為飄紅。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率,從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
  10.合理使用斷句符合,創意右側顯示意思完整。
  10.合理使用斷句符合,創意右側顯示意思完整。
   這點也是參加百度SEM培訓時候提到的一個小技巧,當創意展現在右側的時候,標題只能展示28個字符(14個漢字),為了保證語義完整建議大家使用斷句 符“^”,例如:這個標題“鄭州整形美容醫院^ 專業整形醫院”通過使用斷句符,右側顯示為“鄭州整形醫院”,保證了語義通順,也比較方便修改。
  一般競價中都有優選、輪替兩種模式(不同的搜索引擎可能叫法不同)。商戶可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。
  優選模式
  如果商戶選擇的是創意優選,系統會優先展現用戶比較關注的那條創意,從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息,提高點擊率,改善質量度。一般認為,這對關鍵詞的質量度比較好。
  輪替模式
  商戶選擇該計劃創意輪替后,該計劃下所有單元中的創意,以相同的機會展現。(這里不贊同使用,根據小牛的在操作中的試驗,不同的創意展示對競價關鍵詞是有很大的影響的)。
  總之,最合適自己的是最好的,這里就是說了一下個人的觀點。希望對大家有所幫助。
 

關鍵字:競價創意

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