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賬戶結構劃分優勢,做出來三星詞很高的策略!(經驗)

2013-08-23 23:41:30 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

這篇文章習慣想了很久后來想想還是寫出來吧,從頭開始寫,不管你是新手或者老鳥看了之后都希望對你有一定的幫助,所以,這里面可能會牽扯到基礎的東西,老鳥看了希望對自己的賬戶結構框架規劃上有一定的思路拓展。新手得好好看了。一些新手或者一些年輕態的老鳥有時候也會疑惑。一個計劃有幾十個幾百個甚至上千個關鍵詞的見過,如果一個計劃上萬個關鍵詞的話,會一下子恍惚,也會不知所措。再者就是三星詞的問題,群里經常有人炫耀自己的三星詞比例是如何如何的高,看了之后再看看自己賬戶悲劇的三星詞三分之一都不到,難免有些傷感,就這些問題,習慣匯總一下常規思路。希望對大伙有用。

第一,怎么劃分計劃。醫療跟產品有很多不同,其中之一就是醫療可以有很多的病種,而產品除非你做全國按照地域劃分計劃或者你用多個二級域名做多個產品可以劃分多個計劃之外,產品不需要太多的計劃,一百個計劃撐死足夠用。醫療不一樣,一個醫療賬戶有時候一百個計劃都感覺不夠用,有點經驗做的時間長的都會有這個體會。習慣這里主要針對醫療賬戶結構做一些講解:

1.按照病種劃分,一個病種一個計劃,這個不難理解比如說頭暈一個計劃,頭痛一個計劃。有時候會碰到比如說男科病一個治療類的就可能有好幾萬個關鍵詞,那么這個要特殊對待了,單獨給他列一個計劃出來。如果你做的北京地區,那么除了病種一個計劃之外,地域+病種也可以單獨列一個計劃出來。這么做的有什么好處呢?有時候會覺得我們賬戶的關鍵詞亂匹配,這個計劃的有時候匹配到別的計劃,那么這種情況我們就很容易處理了,在這個計劃把不讓匹配的那個計劃的關鍵詞否一地啊就OK。

2.按照地域然后病種劃分(病重前面加一個地域,然后投放地域某一個省市),比如說你想細分一下賬戶,把每一個地域的都歸到一類(不排除有這種做法),特別是做全國的,那就會有朋友會問了,我做全國的怎么劃分計劃呢?一個省份就有好多計劃我賬戶病種太多,一百個計劃還是不夠用啊,呵呵,這個就放心吧,如果你做的醫院有實力做全國的話病種也不會有很多,如果你們醫院很多科室都做全國的話,那么大的醫院不可能單獨開一個百度賬戶你說呢,開個七八十來個太正常了。所以你的擔心是多余的。

3.按照類別劃分。一個計劃里面有很多個病重,但是都是一個類別的,比如說都是醫院類的,這樣做的賬戶太亂了,稍微有點經驗的競價員如果接受這么一個賬戶第一件事就是從新做一遍賬戶。所以,這種做法習慣不建議去做這種方法不可取。

第二,精細劃分單元。一個計劃最多可以做一千個單元,按照百度的官方一個單元建議五到十五個字,咱們就按照一個單元十五個關鍵詞算的話,一個計劃可以做到1000x15=15000個關鍵詞,一百個計劃可以做到100x15000=1500000個關鍵詞,你賬戶有一百五十萬個關鍵詞嗎?習慣做這個數據出來無非想說一點,單元劃分一定要細再細更細,細到一個單元十五個關鍵詞之內。

1.按照類別劃分,產品的不說,醫療來說一般按照,醫院,治療,原因,價格,危害,科普,檢查這些類別劃分。習慣給大家一個建議就是在劃分單元的時候按照類別劃分之后在這個單元的前面加上這個類別的名字,比如說“醫院-北京最好的醫院”“治療-最好治療xx辦法”等等,這么做的好處很多,賬戶看起來工整耐看之外在你添加鏈接的時候,按照單元排列一下,類別一樣的都可以排列到一塊,便于添加鏈接(這點很不錯哦)。

2.當然了,還有其他的方法,習慣這里就不多列舉了,自己的怎么劃分的效果如何自己心里都清楚,習慣個人還是建議用類別劃分,記住了,單元中最多不要超過十五個字,做賬戶是一勞永逸的,前期做好很重要,做好之后后期很容易優化操作。所以前期一定要做細做精做完美。

第三,其它計劃緣由。優化賬戶的時候,或者有些競價員會有這樣的愛好就是把一些質量度不好的關鍵詞單獨列出來放到一個計劃里面,然后一個單元一個關鍵詞這樣子去優化,這也無可厚非。還有一些競價員有這樣的習慣,把整個賬戶的預約關鍵詞整理出來,單獨的放到一個計劃里面,當你賬戶的預算不多但是必須還得有廣告的時候他就把這個計劃開起來,多是預約詞,相對來說會好一點,真正把錢花到點上,這點可以學習下。

第四,創意添加。創意的添加習慣也給別人幫忙看過賬戶,很多賬戶有一個普遍的現象,就是有些單元的創意就一個有些有十多個,習慣看了就忍俊不禁。不管你們認為是怎么樣的,習慣建議還是一個單元四到六條創意為佳,習慣一般做五條。

這里說說萬能創意吧,什么叫萬能創意很簡單就是任何賬戶任何類別任何病種都可以套用的創意,習慣也有用這種創意,不過習慣聰明了一下,把不同類別都有不能類別的萬能創意。有些人會覺得萬能創意純粹就是坑爹,別人搜索一個看到是那個創意,再搜索一個看到的還是那個創意,難免會有些失望。這點你多慮啦,不同類別有各自的創意而且同樣類別之下的創意那五個還都不是一樣的,所以搜索看到同一個創意的幾率幾乎沒有(而且,短期時間內你不可能患了男科病有得了婦科病,所以不可能一樣,懂了吧!?)。

第五,賬戶的提交首先你要做的就是去把你賬戶后臺計劃下的“其它設置”下的“基本設置”下的“管理員為您提交關鍵詞/創意后”這個改成立即確認。默認貌似是72小時。提交的時候最好不要在周六周天提交,這兩天人工審核會慢很多。如果你想讓賬戶已提交就想有較高的質量度那么你在做好計劃之后(創意,連接都做好)計劃暫停兩天(單元,關鍵詞都開啟),然后在不是周末的時候提交。如果你剛做好賬戶就提交了,質量度一時間不會太好,這個不用擔心,一般賬戶展現三天到四天三星比例會刷刷的上來。這點如果不信可以自己去測試下哦。

 

其實關鍵詞質量度如果想提交的時候就想有很高的質量度那么很簡單,做好兩個方面就好,賬戶劃分夠細,創意寫的足夠好。關鍵詞質量度沒有你想的那么復雜。那句話怎么說來著,困難本身并不可怕可怕的是我們經常被困難本身嚇倒。注意了前期賬戶一定要做細!一勞永逸哦!







 

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關鍵字:賬戶結構劃分




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