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撰寫最好的醫療創意,點擊率提升完美方案!(思路)

2013-08-26 11:50:15 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

習慣最近收到一些朋友的咨詢說自己賬戶沒有對話,然后我問他流量大嗎?說流量一般,不是很多。很顯然點擊率不高,那么提升點擊率無非就三種方法,更改匹配模式,提高排名,然后就是你的創意要能夠吸引住人。排名跟匹配是硬性操作,這里習慣不提,這里說說醫療創意的撰寫思路以及常用到的技巧。

第一,找合適的模板。這個上面意思?很簡單,創意讓你寫那么多也非常的不現實,很多競價員的創意都是復制同行的,想想這也無可厚非,互聯網就是這樣的境況。那么習慣說說這個復制的技巧:

1.不要不知道找哪個,打開一個關鍵詞,哪個創意有想讓你點的沖動,那么這個創意一定有吸引你的點,把這個點記錄下來。

2.不要只找三五家,要多找找,全國各地的醫療創意都找找看這個,這個可以借助工具 http://www.vvtool.com/ 然后查看,還可以利用宏工具查找對手創意群共享(網站右上角有群號)有提供下載。

3.不要只找一線城市,現在一線城市的創意很多都已經同質化了,也就是說很多都是一樣的,你需要在二三線城市找新穎的創意。

4.標注下來,找了那么些個好的創意之后不要都復制下來,找一些好的優秀的創意或者吸引點備注下來備用。

第二,自身意愿的亮點。每 一家醫院都有自己的優勢都有自己的賣點,這個就是你寫創意最好的作料。比如說現在幾乎做推廣的醫院都有醫保,都是非營利機構,有一些是公立的,有一些是全 國十佳的,還有一些是全國首家等等亂七八糟的,這個要根據自己醫院本身的情況去寫,這個整理好之后跟上面模板一樣備注到一個excel里面。

第三,撰寫技巧。把優秀模板跟你醫院的亮點兩者結合一下,不要單純的結合,結合過程中夾雜著一些符號,比如說[],<>,(),+,%,字母,數字,要有效的結合,怎么樣結合能夠吸引住病人。這里不得不提的一點就是不要太過拘泥于創意的四要素(飄紅,通順度,相關性,吸引力),模板找出來,句子能夠讀懂就OK,太過拘謹反而會不知所措!

第四,注意事項。如 果你撰寫的是價格類的創意,那么就想想如果你是病人想了解價格,那么什么樣的價格創意能吸引到你呢?比如說檢查最低50元,治療費用80%,醫保報銷 80%等等。當然了,寫創意的時候還要注意你的創意跟你的網站著陸頁的有效的結合,不要你創意寫的很好,但是著陸頁什么都沒有提到,病人難免會有些失望, 跳出率高是必然。

第五,避免掉百度審核不過得字眼。比如說第一,第1,NO.1,100%,其它醫院的名稱,di1,di一,zui低,zui高,最,蕞,國家級,根除,首位,三甲,3甲,3級甲等,公立+醫院,電話號碼等等(注:習慣只是列出了一些經常犯的字眼)。

創意做完就可以上傳審核了。創意好了之后點擊率就一定上來了嗎?也不一定哦,這還要 結合你的排名,關鍵詞的匹配模式,匹配模式的點擊率影響從大到小的排列為廣泛>短語>短語精準>精準。如果你想一味的提升關鍵詞的點擊 率方法如下:把賬戶中原來的關鍵詞匹配模式按照剛才的排列往右邊排,關鍵詞的排名排到左邊前三。是的這樣就可以了,記住了,只是單純的提升點擊率,沒說點 擊率跟你的對話成正比哦。

所以還是那句話不要一味的提升你的點擊率,點擊率再高,沒對話還是白搭,記住了,你的目的是帶來到診。點擊率提升的方法有三個:排名,匹配,跟創意。對話量提升的方法習慣下次講解。




 

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