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民營醫院百度競價入門教程(下)

2012-03-29 23:56:56 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

  (六)百度競價的數據統計與分析

相比起報紙、戶外、電視等傳統廣告方式而言,網絡廣告的投放在數據統計上更為精確,大量的數據支撐使廣告費得使用更加理性合理,數據統計的目的,并不在于數據的統計,而在于對數據的分析,得到可以指導投放的依據,當然,同樣的數據在不同的人眼里,看到的東西也不同,理解也各異,這里只是根據百度競價而言,有幾點直觀的數據。

1. 點擊單價,這個直接的放應了競爭的激烈度。

2. 點擊率 展現多,而點擊較少的關鍵詞,證明標題和描述的內容有問題,吸引不了訪客點擊。

3. 網頁退出率 特別是競價內容頁的退出率高,提供的下游流量少,那內容頁的吸引度不夠,轉化率滴,是對流量的浪費。

4. 競價頁面的對話率 文章內容不能單純是科普醫療知識,文章內容有沒有引導性,從對話率上可以大概的了解到。

5. 對話關鍵詞和來診關鍵詞 評估關鍵詞患者來診意向的重要標準,也是指導關鍵詞排名高低的重要依據。

  (七)百度競價的日常維護流程

初期的競價賬戶建立好以后,競價人員的工作也不簡簡單單是價格的掌控,一個成熟的競價賬戶需要長期的維護、改善,日常工作長期積累的點點滴滴,才能讓賬戶質量度、消耗、轉化率達到優異。

1. 使用統計后臺,查找搜索引擎帶來的非競價流量,及時增加拓展賬戶相關關鍵詞。

2. 對統計后臺統計到的競價帶來的無效關鍵詞流量,及時查找到來源,及時否定該關鍵詞。

3. 對于重點關鍵詞,最好是采取手動調整價格的方式。

4. 統計點擊率低于平均數的大流量關鍵詞,及時調整標題,描述內容,提高點擊率。

5. 在頁面統計中,查找退出率高于平均水平的競價鏈接頁面,重新編寫內容,盡量降低退出率,延長訪客的停留時間或者貢獻更多的下游流量。

6. 對于賬戶中的一星關鍵詞,通過重新編寫競價標題、描述、鏈接文章內容等方式,使其達到2星或者2星以上,如果不能,就刪除該關鍵詞,采用其他三星詞來廣泛匹配該關鍵詞,整個賬戶的一星詞數量不能超過關鍵詞總數的百分之一。

7. 添加創意數量,保證每個推廣單元下的創意數量不能少于三條。

8. 巡視賬戶,發現出價過低,或者其他原因不能展現的關鍵詞或者創意,及時查找解決。

9. 每月的數據統計、分析,重點在分析。

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