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百度競價入門教程3-百度競價標題描述的設定

2012-04-13 01:45:10 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

 百度競價的標題描述重要性?
 
百度競價的標題描述是競價展示的關鍵,不單單是寫給搜索的訪客看,也需要寫給搜索引擎看,給訪客看需要有說服力,有吸引度,能夠吸引訪客點擊,而給搜索引擎看則是符合競價質量度的要求,提高關鍵詞的質量度。
 
百度競價的標題描述與關鍵詞質量度的關系?
 
想盡量提高關鍵詞的質量度,那標題和描述編寫的時候,有以下幾點是要注意的:
1.       標題描述中合理的加入通配符,標題、描述一、描述二中,按照關鍵詞的長短,最少保證每段有一個或者一個以上的通配符。
2.       標題描述與所在組的關鍵詞必須聯系緊密,結合通配符后,語句通順流暢,沒有錯別字。
3.       標題描述的內容,最好與所連接的文章頁內容有關,或者說是文章頁內容的概括總結。
4.       在標題描述中,不要出現電話號碼,聯系方式等內容。
5.       不要大量使用最好、第一、痊愈等帶有夸大性的詞語。
 
百度競價的標題描述類型?
 
標題描述的內容根據關鍵詞性質不同,推廣目的不同,內容的側重點也不同,一般來說,醫療競價推廣基本上采取以下幾種形式。
 
1.       純硬廣
標題描述與患者所搜關鍵詞沒有太多聯系,主打的是醫院品牌、專業技術、權威專家等,
 
讓人一看就是廣告。這種標題描述的編寫方式可以過濾掉部分暫時還沒有治療需求的訪客點擊,對于在行業中已經站穩腳跟,對外有較大名氣和美譽度的醫院來說,可以采用。
 
2.       關鍵詞描述結合硬廣
標題描述的內容包含一部分訪客想要了解的信息,再通過信息在引導到本院技術、專家等。目前大部分醫療競價展示所采用的方式,這就對文筆內容的要求較高,而且,由于字數限制,對于較長的關鍵詞來說,不太好寫。
 
3.       渾水摸魚型
標題描述的內容完全貼近自然搜索的內容,按照訪客搜索關鍵詞的思路來編寫。這種方式可以最大限度的吸引訪客點擊,提高關鍵詞的點擊率。這比較適合競價投入較大,且網站、咨詢配備齊全,轉化能力較強的醫院。
 
如何選擇百度競價的標題描述類型?
 
具體的標題描述如何書寫,還是要根據具體情況來分析,這里只是提供幾點建議:
 
1.       對于癥狀類的關鍵詞 根據患者所搜癥狀的嚴重程度,建議使用第三和第二種類型。
2.       對于治療類的關鍵詞 可以使用第一和第二種類型。
3.       對于本地醫院類關鍵詞,適合第一種類型。
4.       對于置頂和右側展示位的關鍵詞,適合第一二種類型。
 
百度競價的標題描述要注意的部分?
1.       標題描述在百度限制的范圍內最好是盡量寫滿。
2.       在顯示網址那一欄里,可以使用英文數字組合。
3.       在加入通配符時,必須以該組關鍵詞中,最長的一個關鍵詞作為標準來計算字數。
4.       創意描述一最好是能夠單獨表達一個完整的廣告創意。

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