最近有同學在詢問百度競價賬戶中關鍵詞短語匹配方式不是很明白,如果只寫短語沒有對應的比較也許不是很清楚,今天我把短語匹配和廣泛匹配寫出來一對比就會非常清楚了。

  1、什么是短語匹配:

  短語匹配配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,或者包含關鍵詞插入或者顛倒后的形式才觸發。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。

  以關鍵詞“英語培訓”為例在短語匹配方式下:

  1.可能觸發推廣結果的搜索詞:英語培訓、英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好

  2.不能觸發推廣結果的搜索詞包括:培訓英語、英語 培訓、英語歌曲、電腦培

  2、什么是廣泛匹配:

  廣泛匹配匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是最寬泛的匹配方式,也是默認的匹配方式。系統有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。

  例如:在廣泛匹配情況下,推廣關鍵詞“奶粉”可能與“嬰兒牛奶米粉”匹配。

  3、兩種匹配方式分析:

  短語匹配優勢:與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。

  短語匹配劣勢:獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間,轉化率沒有精確匹配高。

  廣泛匹配優勢:是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

  廣泛匹配劣勢:點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊,觸發較多的點擊消費。

  由上面的分析上看,我建議在設置關鍵詞匹配模式時,一定要分析關鍵詞的詞性,當關鍵詞屬于通用詞或者行業詞,也就是搜索量比較大的詞的時候一定要慎用“廣泛模式”曾經做過一詞痛苦的經歷“背景墻效果圖”一詞以為操作失誤設置成廣泛匹配,結果這一個詞當天消費4000多元,直接導致賬戶下線,如果有錢還不知道要花多少錢呢。事后分析點擊詞時發現匹配的很不靠譜,慘痛的教訓大家謹記。而一些搜索量比較少的精準詞可是考慮設置為短語。

  這里還有一個小的技巧,大家在用關鍵詞推薦工具的時候可以在選擇匹配模式進行推薦,而且可以顯示各種匹配模式下的搜索量和競爭熱度等信息。

 

  4、短語匹配升級后有什么變化?(2011.6.30升級)

  2011.6.30起,默認的短語匹配方式,為搜索詞中可包含關鍵詞插入,顛倒形態的詞組。仍通過在關鍵詞兩端加雙引號控制符“”進行標記,顯示為“關鍵詞”的形態。

  舉例: 短語狀態的“李寧運動鞋”關鍵詞,將可以匹配到包括 李寧的運動鞋 李寧牌運動鞋 運動鞋李寧 等搜索詞。

  以上為官方的解釋,根據這幾天的統計數據上來看,各方面并沒有太大的變動。可能是因為我現在這個賬戶的詞不是很多,消費也不是很大。大家可以根據自己的賬戶數據進行分析,值得注意的是如果是長尾詞,現在的短語匹配模式已經可以將兩個詞拆分,而并不單單像以往的在關鍵詞前后再匹配另外的詞,所以如果是兩個詞或兩個以上組合而成的關鍵詞就需要注意了。現在的短語匹配方式無疑會增加會匹配出來的詞,所以我覺得基本上賬戶設置成短語匹配就已經足夠了。

  以上為短語匹配和廣泛匹配兩種匹配模式的對比分析,提煉出來給大家分享。希望對大家在調整百度競價賬戶時有幫助。