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SEM論壇

影響推廣賬戶質量度的因素

2012-02-23 02:19:07 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

其實對于搜索引擎競價來說,推廣賬戶通順度只是影響到賬戶質量的一個因素。想要控制搜索引擎競價成本要從推廣賬戶本身入手,百度推廣對關鍵詞的優劣是以質量度來判定的。進入百度推廣賬戶的后臺可以看到關鍵詞是幾顆星。根據以往的經驗,推廣賬戶里50%的關鍵詞可以做成3顆星,40%的關鍵詞是兩顆星,剩下的10%是一顆星。那評判關鍵詞的質量度的因素有哪些呢?

      1、賬戶結構

      一個優質的推廣賬戶結構優化推廣賬戶的根本,如果你把產品類關鍵詞和品牌類關鍵詞放到一個單元里,那么這個推廣賬戶里的一部分關鍵詞的質量度肯定不會高。首先要做的是審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。我強烈建議您從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。

      2、創意撰寫

      可以說推廣賬戶質量度最重要的一個因素,關于創意的撰寫技巧需要再開幾篇文章才能完全說清楚。今天主要說一下創意撰寫的基本原則。創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。創意的通順河完整時前提,首先得讓搜索用戶看得懂才行。高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。飄紅的數量要根絕創意字數的多少而定,一般來說創意出現3-4次飄紅為最佳。

      3、關鍵詞和推廣頁面的相關度(URL)

      關鍵詞和推廣頁面的相關度也許不能直接影響到關鍵詞的質量度,但是對推廣效果是十分重要,如果用戶搜索的是某一個產品的關鍵詞進入的卻是公司簡介,如果網站內鏈做的還不是很好不能讓用戶很快的找到他想要搜索的內容,那這次點擊費用就浪費調用了。所以在維護推廣賬戶的時候盡量的把關鍵詞只想到和頁面內容相關性高的URL。

關鍵字:賬戶質量度

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