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趙陽老師競價推廣賬戶的關鍵詞篩選和關鍵詞調價之案例解析

2012-06-08 08:30:15 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

由于競價賬戶涉及到一些公司機密,網上沒有很多的案例可供參考
 但
趙陽老師爭得公司同意,解密一個自己之前做過的已經過期的賬戶。這個賬戶可以說幾乎運用了全部的推廣技巧,花費了我和團隊很多的心血和精力。呵呵吊了這么長時間的胃口,下面我先把賬戶的基本情況說說,就知道我不是言過其表了。

這個賬號共有關鍵詞10223個。一顆星的詞246個占總賬戶2%。(有圖有真相)

兩顆星詞888個占總賬戶8%

三顆星詞9099個占總賬戶90%。(三顆星的就不截圖了).創意3684個,當然了,有不少重復的創意,但是都經過修改。推廣計劃一共是13個,推廣單元共計556個。日消費金額不方便透露。


大家看到這已經對賬戶有了基本的概念了吧,我保證以上數據是真實的。下面我先說說本賬戶用的幾個重大技巧,而且這也跟關鍵詞調價有關系。


一、不同地域不同價錢

通過圖片大家可以看到,我分別設置了幾個地區的推廣計劃。推廣數據可以分析哪些地方搜索量比較大或者咨詢量比較多,這些就是我們重點的推廣地域,但是由于每個地方投放的廣告數量不同某一個關鍵詞的價格也會不同,舉個例子:某一個詞在北京地區展示在左側是10塊錢,可是在湖南展示在左側只需要6塊錢。如果這次一直出價10塊,那再湖南或者其他地方點擊就比較浪費了。所以說可以根據不同地域調整關鍵詞的價格。這個技巧適合大面積推廣的賬戶。


二、蹊徑功能申請

通過圖片大家可以看到。通過搜索某一個關鍵詞推廣鏈接下面出現了其他相關的鏈接,這就是百度推出的蹊徑功能。好處不多說了,一目了然。只要消費金額達到一定數量,而且某些關鍵詞排名不錯的境況下就可以申請。(以上截圖不是我維護的賬戶,是隨便在網上找的案例。)

技巧說完就說說本文的主要內容。


一、關鍵詞的選擇

關鍵詞一般來說有核心關鍵詞(筆記本維修,筆記本修理)、地方詞(北京筆記本維修)、品牌詞(宏基筆記本維修)、產品/業務詞(筆記本顯示器維修)、長尾詞(筆記本維修哪家好,)。把每一類的詞都篩選幾個,然后運用關鍵詞推薦工具進行篩選。

或者通過相關關鍵詞進行選擇:

通過這些手段輕輕松松找出幾百個詞不成問題。初步選完詞之后一定要通過推廣數據進行分析,然后再做出調整。


二、關鍵詞調價

關鍵詞調價要依據關鍵詞的質量度,如果是3顆星,只管調價就行了。如果是一個星最好先優化一下關鍵詞的質量度再調價。如果是推不同的地域可以用百度賬戶后臺里的推廣實況工具。查看不同地域推廣的效果。


總結:

對于推廣賬戶管理來說無非就是推廣計劃、推廣單元的劃分,創意的撰寫,關鍵詞的篩選和調價。看似簡單的操作其實它們之間都有著千絲萬縷的關系。其實掌握起來并不像想象中的那么復雜。只要多操作,多觀察,多思考就可以了。推廣賬戶會記錄你每一次操作,不同的操作會導致不同的推廣結果,只要把它們記錄和分析一下就會懂得其中的奧妙。所以我覺得:推廣賬戶管理不難,難就難在用心。只要用心去做肯定會有較好的投資回報率!

關鍵字:趙陽 老師 競價

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