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百度競價排名著陸頁面制作前應該考慮的八大問題

2012-09-06 01:34:29 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

1. 把人送往一個相關而且定向的頁面

你的首頁是一種面向目標傳播的混合——通常以好的理由來說。了解了這一點,就要阻止把人們送往那里的欲望,因為首頁更好地定向于好奇的瀏覽類型,而不是人們從一個橫幅和AdWords鏈接的點擊進入。想想,一個目標,一段信息,一種行動。因此,需要一個頁面——通常是新的——著陸頁。

2. 提供始終如一的體驗

從廣告到著陸頁,直至目的地網站,設計、信息和基調,應當與你的用戶在點擊鏈接/橫幅廣告時的預期相一致。你的上游廣告是源頭,以河流來類比的話,從行程的開始到結束,你喝的是同一道水流。

3. “Don‘t Bore Us… Get to the Chorus” (Roxette)

這招數的名稱,來自瑞典流行二人組Roxette的Greatest Hits專輯。作為搖滾大師之一,他們深諳如何突出每首歌最重要的元素——合唱。
沒人喜歡嘮叨的人,我們能忍受,多半是因為嚼耳根的是我們的好友。
在面的網絡上的潛在顧客是,你得直奔主題,不含糊不紛亂。
聰明的你們會發現,在我的觀點之前擺出了一個比喻,我在根本上駁斥了自己的論據。但在深入研究后,說明在某些時候,你不得不對你的主題,提供一些編輯或指導性的介紹。
在這種情況下,就像Roxette,只要確定這些有聲有色的內容,要醒目地引入關注。

4. 把訪客的注意力集中到一個清晰明了的大標題

想象你走在繁忙的鬧市區街道上。你看了眼報紙販賣機,見到一個大大的黑標題。如果它引起你注意,你或許會停下,俯身閱讀一會。如果它的確好,你可能會從口袋掏1美元買下它。
相反,如果它只是一張滿是小字的大開版,沒有視覺上的意圖,你甚至都不會停下腳步。
所以,讓大標題清晰、明顯,并處于頁面上重要位置。

5. 用戶和流量細分

如果你有多種用戶,那要為每種用戶細分創建一個著陸頁,并通過各種分開的來源來驅動流量。這使你能測定最有效的市場細分。如果你的著陸頁具有邏輯或地理定向的擴展功能,那您也許可以創建一個單一的頁面,基于訪客而改變內容。如果這樣,確保你的追蹤能處理這些復雜情況。

6. 去掉雜亂

記得那個廣告活動嗎,只有一個宣稱“不要點我”按鈕?沒人能頂得住那個。不僅它引人心動,而且還沒有任何干擾信息。在你創建著陸頁的時候,時時后退,從遠處來看它,看看有多少東西在爭奪你的注意力。
精煉你的著陸頁,直到答案是1個。
觀察 - 刪除 - 重復。

7. 刪除導航

類似地,不要給人一種完整網站的體驗。你通常要付費引導他們來這兒,所以讓他們保持集中,處于應有的軌道。如果他們真的想知道你最喜歡的顏色,或在Google地圖里查找你,他們可以在任何時間去你的網站。你提供的每一個導航選項,都會稀釋他們的注意力。

8. 把閱讀減少到最少

確保訪客一有機會就馬上會閱讀你最重要的文案。如果這些文案被淹沒在5段文本中,那就會被錯失。
本規則的一個例外,是設計為提供高度細節的頁面(比如Amazon上的圖書詳情頁),但通常這種頁面最好是作為目標網站上深度鏈接的“產品詳情”頁,而不是著陸頁。

更多關于文章:

1、什么是競價著陸頁? 
2、百度競價著陸頁面優化


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