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SEO術語大全,新手入門必看知識

2013-12-27 21:07:50 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

 1  搜索引擎優化(Search engine optimization,SEO)
SEO 就是根據對搜索引擎的吸引力和可見性來優化內容,從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術,但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的范疇。SEM就是通過搜索來進行的所有技術,SEO只是其中的一部分。現在很多廣告商或者企業,例如廈門二手網,資訊類,醫療類等通過搜索競價排名來營銷,也就是屬于SEM的范疇。

2  關鍵詞(keyword)
一個特定的詞或者短語,搜索營銷人員希望搜索者來經常輸入作為搜索請求。

3  關鍵字、關鍵詞和關鍵短語(Keyword、keyterm 和 keyphrase)
關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面(也稱為 SERP)上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同,您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見,本文將使用關鍵詞這個術語表示所有這三種類型。例如一個小說網的標題為:小說網,免費小說網。其中這包含的就是關鍵詞。

4  關鍵詞密度(keyword density)
也被稱為搜索項密度(term density )是關于特定搜索請求的項在網頁上所有項中的比率。例如,如果你想要的200 個詞的網頁就是關鍵詞“失眠癥”被找到,而你的網頁上這個詞出現了12 次,你網頁上這個詞的關鍵詞密度是6%  (12/200)。搜索引擎通常認為有 5-7%關鍵詞密度的網頁是很高質量的網頁。

5  關鍵詞突出程度(keyword prominence)
是一種結合術語在網頁上布置和位置的衡量指標,表明其對搜索引擎的價值。最突出的關鍵詞位置是網頁標題的第一個詞,因為標題布置,并且是在最好的位置。

6  關鍵詞堆積(keyword loading, keyword stuffing)
是一種作弊技術,通過它關鍵詞被過度使用,僅僅為了吸引搜索引擎。

7  關鍵詞布置(keyword placement)
也被稱為術語布置,一種關于詞語在網頁上位置的價值衡量標準。所有的詞語在網頁上不是平等。在網頁標題或者在段落標題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要——這些詞語的所在的位置是它度。

8  關鍵詞排名(Ranking)
關鍵詞排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。

9  描述標簽(description )
是HTML的要素,包含了網頁的大綱。搜索引擎有時候對頁面描述匹配搜索請求,這樣提高描述的質量可能是優化網頁的好方法。

10  鏈接(link)
一套關鍵詞,一個圖片或者其他“帶到另一個網頁上。搜索引擎在爬網頁的時候特別注意向關性來排名網頁的時候注意向內的鏈接。

11  鏈接分析(link analysis)
也被稱為鏈接流行程度,搜索引擎使用的技術,通過檢測網頁之間的網絡鏈接來決定網頁的權威程度。搜索引擎在按相關性排名搜索結果的時候也使用鏈接分析

12  鏈接工廠(link farm)
是一種作弊技術,通過它搜索營銷人員建立幾十個或者上百個能被搜索引擎爬

13  內在鏈接(interior link)
在你網站內部深層的超文本

14  內部鏈接(internal link)
從網站上一個網頁到另一個另網頁的鏈接,使得訪客轉到新的網頁上。搜索引擎不看重這些鏈接。

15  鏈接農場(Link farm)
在 SEO 術語中,鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面,這些鏈接其實沒有實際作用,它們只作為鏈接存在,而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽SEO 方法的人利用鏈接場,在一個頁面中增加大量鏈接,希望能通過這種方式使 Google  誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

16  交互鏈接(reciprocal link)
也稱作雙向鏈接,是對一個網頁不光有超文本鏈接,同時對應有和原始網頁的鏈接。

17  單向鏈接(one-way link)
鏈接到一個網頁的超鏈接,而沒有相應鏈接回到原來的網頁。

18  反向鏈接(back links)
就是所說的向內鏈接(inbound link),指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接。從你站點外鏈到網頁的向內鏈接,在搜索引擎做鏈接分析、并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

19  雙向鏈接(tow-way link)
也被稱作相互鏈接,是對一個網頁有超文本鏈接,同時目標網在鏈接回來原來的網頁。

20  外向的鏈接(external link)
從一個站點鏈接到其他站點的鏈接,允許訪客轉換到新的站點上。搜索引擎會認為這些鏈接是發送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

21  向內的鏈接(inbound links)
也被稱為反向鏈接,指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接。從你站點外鏈到網頁的向內鏈接,在搜索引擎做鏈接分析,并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

22  交互鏈接(reciprocal link)
也稱作雙向鏈接,是對一個網頁不光有超文本有和原始網頁的鏈接。

23  家族內鏈接(link within the family)
在兩個有相似IP地址、或者相似數據庫信息,或者定向錨文本間網站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向是在彼此中立方之間的。

24  相關的鏈接(relational link)
你由于業務關系而請求得到的一個進入到你站點的超文本接,這些關系例如你公司和供應商,經銷商,和顧客的關系。

25  相關性(relevance)
一個自然搜索與搜索請求相關的程度。一個有極高相關性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結果。搜索引擎通常使用相關性排名算法,通過配,來展示搜索結果。相關性排名算法使用多種要素,包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度,以及更多其他的。

26  PageRank(PR)
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜索引擎營銷(SEM)專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義,PageRank 都是 SEO 的重要部分。

27  搜索引擎結果頁面(Search engine results page,SERP)
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜索引擎結果的安排(placement)。根據本系列的目的,我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中,在 SERP 中取得良好的表現就是一切。

28  垃圾技術(Spamming)
垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段,它嘗試欺騙爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式,但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據是否采用垃圾技術,SEO 方法可分為兩大類:站內SEO和站外SEO。

29  黑帽SEO(Black hat SEO)
用垃圾技術欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。

30  白帽SEO(White hat SEO)
正當方式優化站點,使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中,能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。

31  臨時重定向(temporary redirect)
也就是 302 重定向,一條對網站瀏覽的指令,用來顯示與瀏覽器所要求顯示的不同的網址,當網頁網址發生短期的變化時使用。臨時重定向是搜索引擎能夠正確處理的一種服務器端重定向。

32  隱藏文本(hidden text)
一種作弊技術,通過這種技術,網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到,或者使用和背景顏色一樣的顏色,或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

33  谷歌跳舞(Google Dance)
谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結果進行更新、重組的過程。谷歌一般每個月對其搜索數據庫進行一次更新。新的網頁被加入,無效網頁被刪除,對收錄網站進行全面深度檢索,也可能在這期間調整算法。在“跳舞時期”(三到五天內),谷歌的搜索結果會有大幅度的波動,幾乎每一分鐘都會有變化。這一更新過程可以很容易地通過搜索結果的顯著變化來識別。“跳舞”一般持續幾天時間,跳舞結束后,Google搜索結果和網站外部鏈接數量趨于穩定,直至下一個周期的到來。

34  搜索結果(search result)
作為對搜索者的搜索請求的響應,搜索引擎返回匹配網頁的鏈接,這個鏈接就是搜索結果。搜索引擎使用多種技術來斷定哪個網頁與哪個搜索請求匹配,并且根據相關程度來對自然搜索匹配結果進行排名,見最匹配的結果呈現在第付費放置和目錄結果通常同時受到相關性以及網站所有者競標結果的影響。

35  站點地圖(sitemap)
一個對蜘蛛程序友好的網頁,它提供了指向網站域里面其他網頁的鏈接。對一個小型網站而言,站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網頁的鏈接。中到大型站點使用站點地圖鏈接到域里面主要的中心網頁(這些網頁會最終依次實現對站點上所有網頁的http://shenyongxiang.com/sitemap.html訪問)。

36  作弊(spam)
1.非索要的不合法電子郵件,通常包含商業信息或者欺詐性的主題,未經允許就投遞給收信人。
2.也被稱為搜索作弊技術,被網站設計來愚弄搜索引擎的不道德(但是合法)技術,即使其網頁對一搜索請求不是最佳匹配,也會得到顯示。

37  超搜索引擎(metasearch engine)
一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發到其他很多搜索,比較每個搜索引擎的結果并顯示在單一的結果列表上。

38  301重定向(permanent redirect)
也被稱為永久重定向,是一條對網站瀏覽器的指令,來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL,當一個網也經歷過其 URL 的最后一次變化以后時使用.一個永久重定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

39  永久重定向(permanent redirect)
也被稱為 301 重定向,是一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL,當一個網頁經歷過其 URL 的最后一次變化以后時使用。一個永久定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。

40  302 (temporary redirect)
重定向 也被認為是暫時重定向,一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL,當一個網頁經歷過短期的 URL 的變化時使用。一個暫時重定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

41  權威性站點(Authorit)
網站所被認為的專業水平,通常用其向內超鏈接的網絡來衡量。搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內鏈接的網站給予高度的重視,并對匹配站點主題的搜索請求,將這些站點放在搜索結果的前面。

42  權威性網頁(authority page)
就是某個主題有很多鏈接所指向的網頁。

43  隱藏的鏈接(hidden links)
一種作弊技術,通過它超級鏈接被設計來被蜘蛛來訪問,而不能被人發現。作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網頁上。

44  隱藏文本(hidden text)
一種作弊技術,通過這種技術,網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯顏色,或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

45  偽裝(cloaking)
也被稱為 IP 發送(IP delivery),一種作弊技術,對同樣的 URL,設計一個程序來返回給真實的訪客的網頁,以及一個不同版本 ----一個滿是關鍵詞的網頁,后面這個網頁被設計來得到更高的搜索排名。術語“掩飾”來自網站主人訪客通過查看他們的 HTML 編碼而了解他們的搜索優化機密。

46  爬行(crawler)
就是蜘蛛程序(spider),是搜索引擎的一部分,負責在互聯網上定位和索引每個網頁,這樣就能夠響應搜索者的搜索要求。成功的搜索引擎營銷依賴于爬在一個網站上找到幾乎所有的網頁。

47  目標頁面(destination page)
依據網頁的領結理論,從核心網頁鏈出的網頁,它并不自己鏈回到核心網頁。目標網頁通常是高質量的頁面,但它們可能是公司網站的部分,更多地的有內部鏈接而不是外部鏈接。

48  目錄(directory)
有成百上千個主題的名單(如飛魚或者是花邊)以及很多與這個主題相關的鏈接。雅虎是目錄最著名的例子,但是大多數的目錄比起文本

49  目錄列表(directory list)
關于一個特定主題很多超鏈接之一。站點的主人發送網頁請求它被列在目錄里面,并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”。雅虎以及放目錄是最著名的網站目錄的例子。

50  有機列表(Organic listing)
有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內容,這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

51  門戶網頁(doorway page ,gateway page, entry page)
是一種作弊技術,通過它,一個網頁被專門用于得到高的搜索排名,而對站點的訪客沒有任何價值。和搜索登陸頁面不同,一個門戶網頁通常盡量保持對瀏覽網站訪客的隱藏。

52  匹配頁(match)
一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網頁。搜索引擎使用不同的技術來決定哪個網頁匹配哪個搜索請求,并且按照相關性對網頁排序,這樣最好的匹配頁會最先出現。

53  MEAT更新重定向(meat refresh redirect)
在你 HTML區段的 mega tag,指示瀏覽器與輸入不同的 URL (例如 )。這種標簽閃現在屏幕上(在這個例子中是 5秒),之后才展現新的 URL。不好的是,這種技術通常會被搜索蜘蛛程序忽略,所以盡量避免使用它。

54  索引(indexing)
是蜘蛛程序存儲互聯網上每個詞以及對應網頁位置的過程。搜索索引庫是最主要的搜索引擎數據庫,并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。有時也稱為收錄。

55  索引庫(index)
搜索引擎有的網站上所有詞的列表,以及每個詞在哪個頁面上。當搜索者輸入了一個搜索請求,搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求,并定位含有這些次的網頁。搜索索引庫是搜索引擎的主要數據庫,并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。

56  沙盒效應(sandbox effect)
搜索營銷專家所使用的非正式名字,用來描述 Google 和其他搜索引擎處理新站點的方法。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理。網頁可以展現它要的內容,但會被放在“沙箱”里面,而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經過一段時間還保持不變,或者逐漸上升,那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重,使得搜索排名上升。

67  排名(ranking)
搜索引擎所使用的技術來揀選匹配網頁,生成搜索結果頁面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果,而大部分的搜索引擎是按照相關性排名。決定最終排名執行的軟件代碼被稱為排名算法,并且它是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

58 自然排名
與付費和廣告無關,只是依靠頁面本身相關性、重要性而出現在搜索引擎結果頁面的排名。在一個搜索引擎結果頁面上,廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱,自然排名則沒有這些標記。

59  內部優化
或者稱為頁面上的優化,指的是在網站頁面上進行完全由站長自己所控制的SEO。如頁面Meta標簽的撰寫和修改、網站結構和內部鏈接的優化等。

60  排名算法(ranking algorithm)
是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結果頁面的軟件。搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名,而大多數排名是按照相關性。搜索引擎的相關性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

61  排名要素(ranking checker)
一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結果網頁的生成揀選匹配。相關性排名算法使用了很多種的要素,包括與搜索請求相匹配的網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度,等等。

62  相關性排名(relevance ranking)
一種技術,被搜索引擎利用揀選匹配,來產生一系列的自然搜索結果,這些最高的匹配結果與搜索請求的相關性最接近。決定具體相關性排名是怎樣執行的軟件代碼被稱為排名算法,并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業秘密。相關性排名算法使用很多種要素,包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度,以及更多其他的。

63  Robots
對蜘蛛程序不常用的名字,是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯網上的每個可能回答搜索請求的網頁。通常只在討論 robots HTML 標簽或者 robots.txt文件的時候使用。

64  蜘蛛程序(spider)
就是爬行程序,是搜索引擎的一部分,負責在互聯網上定位和收這樣能夠響應搜索者的請求。成功的搜索引擎營銷取決于爬的網頁

65  蜘蛛程序通道(spider paths)
是用于站點導航的輕松通道,例如站點地圖,分類地圖,國家地圖,或者在關鍵網頁底部的文本鏈接。蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網頁的方法。

66  蜘蛛程序陷阱(spider trap)  
蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網頁顯示的技術方法,這些手段能很好地配合瀏覽器,但對蜘蛛程序就構成了阻礙。蜘蛛陷阱包括 Javascript 下拉菜單以及有些種類的重定向。

67  標簽(tag)
一種在文件在中有明確含義的標記文本的方法,目的是使計詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標識語言允許內容作者通過指明文件要素的標簽來“部分的文本 )確定了網頁的標題。

68 圖片Alt屬性(Image ALT Text)
指的是網頁上的圖片因為某種原因不能被顯示時應該出現的替代文字.代碼方式
”這里是文字屬性”圖片是不被搜索引擎識別的,其識別方式就是依靠Alt標簽

69 網站快照(Cache)
搜索引擎數據庫中心記錄的頁面內容拷貝。搜索引擎在結果中給出“網頁快照”(或其他類似稱呼)鏈接后,用戶點擊后看到的就是搜索引擎數據庫中的頁面內容。用戶因為某種原因不能訪問原始網頁時,可以查看網頁快照里的內容作為參考。

70 頁面劫持(Page Hijacking)
頁面劫持是一種SEO作弊手法。指的是黑帽SEO使用各種手段,將本來應該訪問的頁面A的用戶轉向到另一個頁面B。302轉向經常被用來實現頁面劫持的手段。作弊者在自己的網站頁面A上做302轉向到其他網站上的頁面B。由于某種萬年歷,搜索引擎把頁面A當做原始頁面,在搜索引擎排名中出現,用戶點擊結果A后,作弊者在A網站上通過程序把用戶轉向到完全無關的頁面上。所以說頁面劫持實際上是利用了其他網站上的高質量內容,用戶卻被劫持到自己的作弊網站之上。

71 域名權重
一個域名在搜索引擎上的排名的綜合實力。域名權重是很多因素的總和,包括域名種類、歷史、內容原創性鏈接關系等。

72 蜘蛛(Spider,Bot, Crawler)
也稱為機器人。指的是搜索引擎運行的計算機程序,沿著頁面上的超鏈接發現和爬行更多頁面,抓取頁面內容,關入搜索引擎數據庫

73 蜘蛛陷阱(Spider Trap)
蜘蛛陷阱指的是由于網站內容結構的某種特征,使搜索引擎陷入無限循環,無法停止爬行。最典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷,搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環。

74 中文分詞
這是中文搜索引擎特有的過程,指的是將中間沒有空格的、連續的中文字符序列,分隔成一個一個單獨的、有意義的單詞的過程。在英文拉丁文文字中,詞與詞之間有空格自然區隔,所以沒有分詞的必要。而中文句子包含很多詞,詞之間沒有自然分隔,搜索引擎在提取、索引關鍵詞及用戶輸入了關鍵詞需要進行排名時,都需要先進行分詞。

75 Cloaking-障眼法
障眼法中文解釋是:遮蔽或轉移別人視線使其看不清真相的手法。SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢?
指對某一個網頁制作了兩個版本,讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網頁內容(采用識別訪問者身份的技術)。搜索引擎抓取這個網頁時,獲得的是純粹為了優化某些關鍵詞而組織的內容,而網頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內容。Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊,搜索引擎一旦識別就會對網站進行嚴厲懲罰。

76 灰帽SEO (Greyhat SEO)
灰帽SEO是介于黑帽SEO與白帽SEO之間,比較有爭議性的SEO手法,比如鏈接買賣和站群等。這些手法既可能有益于用戶,并遵守搜索引擎規則,也可能被濫用來進行欺騙性的排名。(盔帽SEO在百度的2012年10月23日推出的新算法中,被徹底的送進黑幅系統,即買賣鏈接以及站群式推廣的打壓)

77 錨文字(Anchor Text)
也就是鏈接文字,頁面上超鏈接中可以點擊的那段文字(延伸:帶有鏈接的錨文字叫錨文本)。錨文字對于當前頁面及被指向的頁面主題都有很強的提示作用。對SEO有很大的幫助。
代碼:< a herf="http://www.kxrpap.live">這里就是錨文字</a>

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