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未來社會化媒體的發展方向

2012-09-03 19:00:42 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

微博客的盛行讓社會化媒體逐步走向成熟。以往僅由有限數量的媒體傳播信息的模式開始由越來越多的社會化媒體所補充。如果說Web2.0的發展,讓互聯網的核心從信息轉變成了每一個生活其上的網民,那么以微博客為代表的社會化媒體也在從一種網絡服務轉變成一種全新的信息傳導機制。在此機制中,每個人都可以成為一個消息源,將訊息快速的傳遞給其各自的關注者,而這些關注者亦可以將訊息繼續傳遞下去。霎那間,一個成本低廉而沒有靜態邊界的高效信息廣播機制出現了。
然而,在以微博客為代表的社會化媒體下,因信息太容易被創建與傳遞而產生的大量垃圾信息。更進一步說,即便是非垃圾信息,也會因為用戶各自聽眾的重合而多次發送、接受而使人產生不快。此外,現實生活中的金字塔式交際圈被復制到互聯網中之后,社會化媒體是否會不斷集中,最終只有非常有限的數目能夠堅持下去,從而違背了社會化媒體中每一個信息源相互平等的理念,這也是不可回避的問題。
更加讓人不能忽視的在于:目前,社會化媒體還僅僅是大媒體的補充,其廣告效果相較于大媒體而言,難以抗衡;同時,若以低價廣告來競爭,做到收支平衡又談何容易?
那么,如何解決這樣的問題,讓社會化媒體能夠更好地為我們服務,從另外一個層面說,如何能使社會化媒體的模式更具吸引力,以達到永續經營呢?這是一個復雜且值得探究的問題,在此提出一些鄙陋的觀點,貽笑大方:
1、對社會化媒體的導航:搜索固然重要,但是導航更適合國人的使用習慣。對于社會化媒體而言,其信息的多元化與不穩定性更彰顯了導航的作用。如是的導航,主要是對有特定關注、且能夠堅持的信息源加以聚合、導航,可以極大的改善用戶體驗,將有意義的信息推至用戶面前,又可以相對有效地避免信息源聽眾相互交叉而導致的一條信息重復接收。
2、從聚合信息到聚合收發信息的用戶:將信息高效聚合在一起是社會化媒體聚合的結果,而真正的目的宜是將關注社會化媒體的信息源與觀眾(他們的差異可能不明顯)聚合起來。哪些信息源關注的話題、觀點類似;哪些用戶喜歡看這些等等。通過這樣的聚合,使得信息收發者不再孤立。充分發揮群體影響力的作用,以社會化媒體來會友,彼此間的關注增加了用戶的成就感,使用戶更容易堅持發送信息、接受反饋。
3、開發新的商業模式:努力提供與眾不同的商業模式,聚焦不同的埋單人。門戶網站的埋單人會為社會化媒體埋單么?如果是廣告,竊以為很難。因為門戶網站的廣告覆蓋,要比社會化媒體及其聚合要全的多。因此,開發新的商業模式變得極為重要。提供數據服務與群體影響力營銷,或許會是一條路子。
伴隨著微博客的盛行,沒人否定社會化媒體正在走向繁榮,其發展的方向,當下還難以定論,唯有等待時間的考量。

關鍵字:社會化媒體

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