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SEM論壇

微整合:官網官微一鍵打通

2012-09-03 18:05:56 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

微整合不僅是利用微博營銷傳播,也是作為一種貫穿手段,實現全媒體的資源整合,如將品牌活動的官方網站和企業微博的賬號打通,同時通過企業自己的營銷渠道宣傳微博應用。

【奔馳smart】

奔馳smart的官方微博頁面可以通過鏈接直接進入正在進行中的“城市大不同”活動頁面。

【大眾斯柯達】

大眾斯柯達官方微博左側可以進入斯柯達e購中心,直接看到各型號車的數據、配置及經銷商網站信息甚至可以網上配車。

微活動:更創意 更貼近

如今,以粉絲數來衡量企業微博的影響力早已成為過去時,粉絲到達率、活躍粉絲率、粉絲互動率及粉絲轉化率等衡量指標正逐漸成為微博營銷的評估新標準,而恰當的獎勵機制正是汽車企業微博爭取新粉絲最有效的辦法之一。

【一汽馬自達】

在上海國際車展期間,一汽馬自達為配合睿翼上市舉辦了“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動,自2011年4月18日至27日,只要網友登錄活動官網,關注一汽馬自達,轉發活動微博,并同[email protected]個好友以上,即可抽取10臺iPad、20個睿翼汽車模型和1000多個給力獎品。更給力的是,活動除了送禮品,還準備了179800元的睿翼精英版終極豪禮,網友每轉發1次活動微博,睿翼精英版即減少1元,直到轉發179800次以上,睿翼精英版0元送出。

短短10天活動時間,靠轉發升級、獎品升級活動規則馬自達微博轉發量達137萬次,一汽馬自達新浪企業微博粉絲量提高8倍,總數超過20萬,使得一汽馬自達脫穎而出,穩坐2011年最給力營銷寶座。

關鍵字:微整合




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